转帖]公民洗脑指南
原作者：同人于野

　　有一个广泛流传的笑话。一个成功男人，他有三个女朋友，但是不知道跟谁结婚好。于是他给每人5000块钱看她们怎么花。第一个女朋友5000块钱全部用于给自己买化妆品；第二个女朋友没有自己花，而是用这些钱给他买了衣服；第三个女朋友给他买了衣服，还把一部分钱存了起来，说是为两人将来投资。那么钻石男应该跟谁结婚呢？
　　答案是他选择了胸部最大的那个。
　　
　　胸大才是硬道理，已经成了现代中国的一个评价美女的公认标准，用句学术术语叫做ConventionalWisdom(有人翻译成传统智慧)。但这里的问题在于，30年以前，甚至更以前，胸大并不是什么中国传统审美指标。比如大多数男人都喜欢林黛玉，但是并不怎么关心她的乳房。要说大小，中国男人本来其实更关心的是女人脚的大小。是什么改变了中国人的conventionalwisdom呢？
　　
　　是电视广告。据说改革开放一开始，首先是外国内衣厂商发现中国女人胸部太小，因此市场太小。于是大做广告，宣传做女人挺好的，然后跟进的是丰胸和保健品厂商。在电视广告的教育下现在中国人终于掌握了西方发达国家的审美观。胸部不是不重要，但如果没有电视广告，绝对不会像现在这样重要。
　　
　　《Freakonomics》（中文版是《魔鬼经济学》）这本书记载了广告改变美国人conventionalwisdom的故事。1920年代以前美国人从来不认为口臭是什么大不了的毛病，但广告改变了公众习俗。19世纪美国就有一种外科防腐剂，叫做利斯特防腐液（Listerine），改进以后也可以做地板清洗剂和治疗淋病，卖的一直不好。这种药真正成功是因为一个我能忍受他的口臭么的广告，说约会中的男女因为口臭而郁闷。这个广告改变了两件事情：1.七年内，生产利斯特防腐液公司的收入从11.5万美元上升到800万美元；2.美国人从此认为口臭比淋病还严重。
　　
　　一旦有了电视，广告的作用就从关键性变成了决定性。经济学家甚至认为因为电视广告的出现，传统经济学的供求关系和看不见的手理论已经失效，人们因为看了广告而买了很多对他本来没用的产品。不是需求产生消费，而是广告产生消费。